1. 掌握营销规划的步骤；

2. 掌握营销计划的构成；

3. 掌握销售预测的类型和方法。

消费者每天都接触到许多企业的营销活动。例如，张三在电视上看到健力宝牌运动饮料的广告，到好又多超市买一罐健力宝牌运动饮料，并参加其抽奖或赠品活动。但是，消费者可能很少想到这些活动是企业花费许多心思设计出来的。企业设计这些营销活动必须遵循一些原则，按照一定的步骤进行，这是本章所要介绍的营销规划。