1978年12月，中共第十一届三中全会召开，会议正式确立了中国改革开放的总方针。

我国广播电视也开始了改革之路。1980年10月，时隔14年之后，第十次全国广播工作会议在北京召开，会议否定了广播是“阶级斗争的工具”、“无产阶级专政的重要工具”的定位，强调“在党的工作着重点已经转移到社会主义现代化建设上来的新时期，广播电视宣传的中心任务，就是为经济建设服务，为实现四个现代化服务”。会议强调，宣传工作要坚持自己走路，“要把加速发展电视放在优先地位”。按照“自己走路”方针的要求，会议决定发展中国的卫星传播，第一次确定了20世纪末广播电视事业的发展目标：“建成完整的、自成体系的广播和电视宣传网，把中央和各省（自治区、直辖市）广播电台、电视台分别建成全国和本省（自治区、直辖市）的新闻舆论中心之一，成为电化教育、科学普及、文艺欣赏和娱乐的重要阵地。”

1982年，国务院机构改革，广播事业局改为广播电视部，行政地位的升级不仅反映了广播事业的重要，还意味着电视地位的提高。1983年3月底至4月初，第十一次全国广播电视工作会议召开，“电视”字样首次出现在这一重大会议的名称上，会议确立了“四级办广播电视”，在随后的建设中，电视处于加速优先发展的地位。

这一时期，“电视热”开始蔓延，人们的观念也在逐步改变，迅速增加的电视观众对节目提出了更多更新的要求。在“自己走路”方针指导下，电视节目坚持按照自身特点，尽可能依靠自己的力量来开办，中央电视台和一些地方电视台相继开办了专栏，一些先前的播音员比如庞啸、沈力、赵忠祥、虹云、宋世雄等，开始以主持人的身份、融入个性风格地服务于电视节目中，与观众亲切交谈、平等交流；一些演员比如陈铎、马季、姜昆、王景愚、刘晓庆等开始主持电视节目。电视节目主持事业应运而生。

郭镇之：《中外广播电视史》，复旦大学出版社2010年版，第192页。

赵玉明主编：《中国广播电视通史》，北京广播学院出版社2004年版，第350页。