市场的培育是从新产品开发就开始的，不是每一个渠道都需要由厂商自行去建立，维系和巩固既有的消费者而不是开拓新的目标消费群是企业最经济的营销之道，在成熟的市场上企业不是在卖产品而是在卖品牌……我们希望这本书能帮助正在或者将来会从事市场管理和营销策划的人士建立正确的市场观念，并且在短时间内知悉从产品开发到培育成长的每一个关键的成长点中可以采取的手段和策略。

本书以企业的产品培育成长过程为主线，从新产品开发程序与策略、消费者定位与开拓、忠诚消费者的培养、渠道管理、渠道拓展与渠道创新、促销及推广策略、市场竞争战略、品牌的塑造与品牌忠诚营销等方面进行了整合分析。

在我们对本科生进行教学，对企业市场营销人员进行培训的过程中，发现对已经具备了市场营销基本知识的学生和从业人员而言，虽然市场上有各种相关性的教材和书籍，但缺乏以一种更通俗更简明的形式把如上内容整合在一起，简明清晰地从新产品开发到品牌培育整个过程进行逻辑梳理，为后期的进阶阅读进行比较全面的营销知识铺垫的教材。而市场对这样的教材却有着很大的需求。

因此，我们以 “实用、可操作”为编写原则，“通俗、精炼”为编写风格，针对经济管理、营销策划等相关专业，结合市场需求，在内容的设计上，宽基础、重实践，偏重指导阅读者的实际操作能力培养，增加读者分析问题和解决问题的能力。在栏目设置和写作风格上，充分运用图表、案例、延伸阅读等形式，使本书的结构层次分明，阅读更轻松。

2006年以来，该教材的主要内容已在成都理工大学的相关专业本科生和对部分企业进行营销策划培训过程中使用，并根据学生的反映和教学情况进行调整修改，增进和更新了案例分析内容，强调了方法的运用，深受培养对象喜爱。本书可作为市场营销、广告推广、工商管理等专业的培训教材，也可作为从事市场营销、广告策划、企业管理等工作的人士的应用参考工具书。

本书由冯婕担任主编，余蓉、汪嘉彬、董亚妮担任副主编。各章节编写的具体分工如下：第一章，谢娟；第二章，陈晓；第三章，冯婕；第四章，董亚妮；第五章，王军、肖梁；第六章，汪嘉彬；第七章，汪嘉彬；第八章、第九章，余蓉；第十章，冯婕。

本书是四川省教育厅教育科学研究项目“地方院校工商管理专业培养模式研究”成果之一，并受到成都理工大学创新团队教育计划资助，在此一并表示感谢。

因时间紧迫和学术水平有限，本教材还存在不少需要完善的地方，希望广大师生和读者在使用过程中提出宝贵意见，以便进一步改进完善。