7.1目标市场营销的演进与步骤

7.2市 场 细 分

7.3目标市场的选择

7.4营 销 定 位

第八章产 品 策 略

8.1产品的意义

8.2产品的分类

8.3产品的品牌与包装

8.4 产品组合决策

8.5产品线决策

8.6服 务 营 销

第九章新产品开发与产品市场生命周期

9.1新产品发展的过程

9.2新产品的采用

9.3产品市场生命周期

第十章定 价 策 略

10.1价格与企业定价的影响因素

10.2定 价 方 法

10.3新产品定价及价格调整

第十一章分 销 渠 道

11.1分销渠道的性质

11.2分销渠道的整合

11.3 制造商的渠道决策

11.4渠道的合作、冲突与领导

第十二章零售、批发和物流管理

12.1零售

12.2批发

12.3物 流 管 理

第十三章整合营销传播

13.1信 息 传 播

13.2营销传播预算

13.3营销传播组合

第十四章广告、市场推广与公共关系

14.1广告

14.2市 场 推 广

14.3公 共 关 系一、 公共关系的性质公共关系是企业促销的又一重

第十五章人 员 推 销

15.1销售人员的类型与任务

15.2销售队伍的结构与规模

15.3销售人员的管理

15.4人员推销的过程