序
第一章新产品开发程序与策略
第二章消费者定位与开拓
第三章忠诚消费者的培养
第四章渠道与渠道管理
第二节〓渠道的模式结构
第三节〓渠道设计与中间商选择
第四节〓渠道管理的概念与内容
参考文献
第五章渠道拓展与渠道创新
第一节〓渠道拓展的基本概念和基本内容
第二节〓渠道规划设计
第三节〓渠道甄选与建设
第四节〓渠道拓展的可能性
第五节〓渠道拓展的常见形态
第六节〓中小企业进行渠道拓展需要注意的几点问题
第七节〓渠道创新保障企业基业长青
第八节〓网络时代的渠道拓展和渠道创新
第六章促销及推广策略
第一节〓促销概述
第二节〓人员推销策略
第三节〓广告策略
第四节〓公共关系策略
第五节〓营业推广策略
第七章市场竞争战略
第一节〓竞争因素分析
第二节〓识别和选择竞争对手
第三节〓市场竞争战略选择
第八章品牌与定位
第一节〓品牌真相
第二节〓品牌定位真相
第三节〓品牌定位的步骤
第四节〓品牌定位策略
第九章塑造品牌的策略与手段
第一节〓塑造品牌的步骤
第二节〓品牌营销策略及其实施要点
第三节〓品牌策略在产品生命周期不同阶段的应用
第十章〓品牌的缔造
第一节〓品牌资产
第二节〓品牌成长十阶梯