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企业家与企业品牌的辩证法

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第一作者:姜卫红

作者简介:姜卫红,上海社会科学院学者、上海品牌发展研究中心执行主任、长江三角洲城市经济协调会品牌建设专业委员会秘书长,《中国名牌》特聘专家组成员。

人大复印:《企业家信息》2018 年 09 期

原发期刊:《中国名牌》2018 年第 20186 期 第 页

在我国构建现代化经济发展体系的过程中,企业家以及企业品牌担负着极其重要的历史使命。企业家及其倾力打造的企业品牌,既是其人生追求的生动反映,更是现代化经济发展体系的重要结晶,因此国家对于企业家以及企业品牌也有着与时俱进的要求。

纵观我国那些历史悠久,且至今仍具有旺盛生命力的不少非物质文化遗产以及中华老字号品牌,无论其创始人还是传承者,都有着一种自觉的责任担当。在岁月的长河里他们与他们为之打造的品牌之间构成了水乳交融的关系,在品牌的生命里溶铸了他们全部的理想信念,包括他们或宽阔平坦,或跌宕起伏的人生历程。品牌是他们生命之所以精彩的完美诠释,企业家与企业品牌之间因此划上等号,令后人高山仰止,足为楷模。在这里,名家、名企与名品事实上已经三位一体。而谈到当下一批闪烁着明星般耀眼光芒的企业家以及企业品牌的情况,则需要具体情况具体分析。

自改革开放以来,我国诞生了不少企业家以及企业品牌,成为时代的弄潮儿。这些品牌为我国经济发展作出了巨大贡献,也创造了企业家自己人生的辉煌。例如总部位于上海的振华重工,现拥有10个生产基地,24家海外分支机构,主营业务为港口机械、海洋重工、大重特型钢结构和海上运输与安全等,产品远销世界100多个国家和地区,港机产品覆盖全球约300座码头,市场占有率已连续20年稳居行业第一,是重型装备制造行业闻名世界的企业品牌。

振华重工创始人管彤贤创立这一企业品牌时,年届59岁,行将退休。1992年,正值浦东开发开放之际,他从北京来到上海,毅然下海,带领十几个人一手创立了这一企业品牌,是这一企业品牌的灵魂人物。他将公司取名为振华,意为振兴中华,力倡爱国主义,这种精神也成为振华重工品牌文化的主要特色。

再如创立于1969年的万向集团,专攻万向节,是我国从小作坊式乡镇

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