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共享经济独角兽的情怀营销

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第一作者:林言

人大复印:《企业家信息》2017 年 05 期

原发期刊:《中国新时代》2016 年第 20161 期 第 页

2016年8月,有一条新闻震惊了全球商界,那就是滴滴出行与优步(Uber)中国的合并。滴滴出行将收购优步中国的品牌、业务、数据等全部资产在中国大陆运营。后又有新闻爆出,滴滴与优步烧钱换市场份额的情况,称两家公司一年补贴给司机40亿美元和20亿美元。一个接一个重磅新闻的出击,把共享经济再一次推到了舆论中心。

共享经济是一种经济模式,从商业实践的角度看,共享经济公司是指通过信息中介平台,挖掘社会碎片化时间和闲置资产,以共享的方式提供服务或者使用商品。在没有互联网的时代,共享仅限于朋友、邻里之间,诸如借阅一本书籍,帮忙照看一会孩子,搭一段顺风车之类。互联网让信息传播的速度大大提升,也让信息传播的成本大大降低,因此改变了人们的生活习惯。美国华盛顿特区经济趋势基金会总裁杰里米·里夫金这样形容互联网对于社会的冲击,“所有的行业都受到技术的冲击,比如音乐市场不行了,电视机也卖不动了,报纸、杂志现在也不行了,书商也在不断的下滑当中。但与此同时,成千上万的企业起来了,不仅仅是阿里巴巴、腾讯或者是Facebook、谷歌,成千上万初创型的企业都出现了,他们打造了一些平台、应用,同时,打造了这种互联性,可以让我们进行分享,这样的物联网的平台中包括我们的沟通、技术和交通,改变了人们的生活方式。”

在互联网发达的今天,“共享”这种商业模式通过费用低廉的网络平台获得巨大成功,也受到了资本市场青睐。在全球排名前十名创业公司里,业务范围为共享经济商业模式的超级独角兽占了四个,第一名优步(680亿美元),第三名滴滴(338亿美元),第四名Airbnb(300亿美元)以及第九名WeWork(160亿美元),这四家企业总估值高达的1478亿美元,折合人民币近1万亿元。

从善如流是先人传下来的道理,在各行各业寻找“互联网+”方式的

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